برند چیست و چگونه برندسازی کنیم؟
برندسازی باعث می‌شود کسب و کار شما پیش از قبل رونق بگیرد؛ ایجاد برند به اندازه‌ای اهمیت دارد که بسیاری از کسب و کارها در سراسر دنیا هزینه‌های هنگفتی را برای برندسازی تقبل می‌کنند. برند چیست؟ چگونه برندسازی کنیم؟ و اهمیت برندسازی سوالات پر تکراریست که صاحبان کسب و کارهایی که به دنبال فروش هرچه بیشتر هستند مدام با آن‌ها مواجه می‌شوند و به دنبال پاسخ آن‌ها می‌گردند.
بسیاری از افراد در پاسخ به این سوال که “برند چیست؟” می‌گویند: برند تنها اسم تجاری و نمادی است که برای کسب و کار خود انتخاب می‌کنیم. اما امروزه برند به چیزی فراتر از یک اسم و یک لوگو در دنیای دیجیتال مارکتینگ تبدیل شده است. برندسازی خوب و اصولی باعث ارتباط عمیق‌تر با مردم می‌شود.
اهمیت برندسازی بسیار زیاد است؛ چرا که برندسازی باعث ایجاد یا ترقی “هویت و ارزش” یک کسب و کار یا برند می‌شود. برندسازی در همه جا، به خصوص در دنیای دیجیتالی اهمیت بالایی دارد و شما بعد از اینکه به خوبی متوجه شدید برند چیست، باید با اهمیت برندسازی و اینکه چگونه برندسازی کنیم آشنا شوید.
برند چیست؟
برند راهی است که مخاطبین، یک کسب و کار را به کمک آن می‌شناسند و ممکن است بازگو کننده‌ی یک داستان درمورد آن کسب و کار باشد. اما به طور کل و به گفته‌ی یکی از معروف‌‍‌ترین مشاورین برند سازی، “برند تمایز عمدی یک کسب و کار با کسب و کارهای دیگر است“؛ یعنی یک سری ویژگی‌های متمایز کننده مثل نام، نماد، لوگو و… در یک کسب و کاروجود دارد که آن را نسبت به سایرین متفاوت نشان می‌دهد.
چرا اهمیت برند سازی زیاد است؟
شما هنگامی که کسب و کار خود را وارد دنیای دیجیتالی کنید، با برندسازی و نحوه‌ی برندسازی بسیار زیاد سر و کار خواهید داشت. اگر شما تنها به فکر تبلیغ محصولات خود باشید، به درآمدزایی‌های کوتاه مدت دست پیدا می‌کنید. اما ساخت یک برند و تبلیغ آن می‌تواند شما را در زمینه‌ی دیجیتال مارکتینگ و فروش همیشگی موفق کند.
امروزه مدیران کسب و کارهای کوچک و بزرگ از اهمیت برندسازی کاملا آگاه هستند و می‌دانند برای موفقیت و داشتن فروش همیشگی باید کسب و کار خود را به یک برند معروف تبدیل کنند.
برند سازی ویژگی‌های مثبت بسیار زیادی دارد؛ برخی از این ویژگی‌ها عبارتند از:
- اعتماد مخاطبین: مخاطبین برای خرید هر نوع کالایی به یک برند بیشتر از بقیه اعتماد می‌کنند.
- وفادار سازی مشتریان: یک برند خوب می‌تواند مشتریان را به شما وفادار کند. مثلا گاهی شنیده‌اید که برخی می‌گویند من فقط از محصولات سامسونگ خرید می‌کنم؛ این یعنی برند سامسونگ توانسته اعتماد مشتریان را جلب کند.
- ساده‌تر شدن تبلیغات: در دیجیتال مارکتینگ برای یک برند خیلیساده‌تر می‌شود تبلیغ کرد و بازخورد بهتری هم خواهید گرفت.
چگونه برندسازی کنیم؟
در بالا به اینکه برندسازی چیست و چرا اهمیت دارد به شما توضیح دادیم. حال که با این دو مفهوم آشنا شدید بهتر است به سراغ اینکه چگونه برندسازی کنیم برویم. برای یادگیری نحوه ساخت برند موفق با سلوک آکادمی همراه باشید.
رقبای خود را تحلیل کنید
شما برای هر کسب و کاری در هر زمینه‌ای که بخواهید برندسازی کنید، قطعا رقبای زیادی خواهید داشت که پیش از شما برندسازی کرده‌اند و برند خود را به جامعه‌ی هدف معرفی کرده‌اند. برای موفقیت در برندسازی باید استراتژی‌ها و عملکرد رقبای خود را به طور کامل مورد تجزیه و تحلیل قرار دهید. هرآنچه آن‌ها می‌کنند، شما بهترش را انجام دهید.
مخاطبین هدف شما چه کسانی هستند؟
یک برند موفق از همان ابتدای راه خود باید جامعه‌ی هدف خود را بشناسد تا بتواند به صورت کاملا اصولی برندسازی کند. ببینید می‌خواهید محصولات خود را به چه کسانی ارائه دهید؟ سپس برای برآورده کردن نیازهای آن‌ها برنامه ریزی کنید تا بتوانید رضایت جامعه‌ی هدف را بدست بیاورید. برای موفقیت هرچه بیشتر در برندسازی سعی کنید حتما نوع زندگی و خصوصیات جامعه‌ی هدف خود را مورد بررسی قرار دهید.
پس از اینکه جامعه‌ی هدف خودتان را مشخص کردید باید شخصیت آن‌ها را بررسی کنید. به دلیل همه گیری شبکه‌های اجتماعی، پیشنهاد می‌کنیم جامعه‌ی هدف خود را از نوع رفتار آن‌ها در شبکه‌های اجتماعی مورد بررسی قرار دهید و علایق آن‌ها را یادداشت کنید. این علایق در برندسازی و هنگام تبلیغ برند اهمیت زیادی پیدا می‌کنند.
هدف شما از برندسازی چیست؟
در همان ابتدای مسیر از خودتان بپرسید که دقیقا هدفتان چیست؟ محصولات و خدمات شما به حل چه مشکلی از جامعه‌ی هدف کمک می‌کنند؟ خودتان به چه چیزی می‌خواهید برسید؟ یا حتی تعیین کنید که می‌خواهید این برند تنها در ایران معروف شود یا می‌خواهید در سطح جهانی هم آن را معرفی کنید؟
برای پاسخ به این سوالات حسابی فکر کنید و جواب‌ها را یادداشت کنید. پاسخ این سوالات به شما ایده و انگیزه‌ی کافی برای ادامه‌ی مسیرِ رسیدن به موفقیت را خواهند داد.
مهم‌ترین ویژگی‌های برند شما چیست؟
برای رسیدن به موفقیت یک برند در زمینه‌ی دیجیتال مارکتینگ، شما باید برند خود را یا یک سری مشخصه‌ها معرفی و تبلیغ کنید تا همه‌ی مردم و به خصوص جامعه‌ی هدف، شما را با این ویژگی‌ها به خاطر بسپارند.
همان‌طور که می‌دانید برندهای زیادی وجود دارند که شما باید با آن‌ها رقابت کنید. پس بهتر است به مردم برای اینکه چرا باید شما را انتخاب کنند دلیل بدهید. باید یک سری ویژگی‌ها در محصولات یا خدمات شما وجود داشته باشند که نسبت به سایر رقبا برجسته‌تر باشند. در نتیجه می‌توانید با معرفی برند میان جامعه‌ی هدف، آن‌ها را به سمت برند خودتان جذب کنید.
لحن برند شما قرار است چگونه باشد؟
پس از اینکه جامعه‌ی هدف خود را مشخص کردید، باید براساس جامعه‌ی هدف و صنعتی که در آن قصد فعالیت دارید به سراغ لحن برند یا همان Brand Voice بروید. می‌خواهید با چه لحنی با مخاطبین صحبت کنید؟ به نظر شما چه لحنی برای صحبت کردن با مخاطبین هدفتان بهتر است و بیشتر آن‌ها را جذب می‌کند؟ بهتر است برای برند، از لحن مورد استفاده‌ی جامعه‌ی هدف خود استفاده کنید تا بتوانید با آن‌ها بهتر ارتباط برقرار کنید.
لحن صحبت کردن یک برند می‌تواند به شکل‌های مختلفی مثل حرفه‌ای، دوستانه، رسمی یا ساده باشد. بهتر است از لحنی که برای برند خود انتخاب کردید در همه جا، چه هنگام تبلیغ، چه هنگام تولید محتوای متنی و ویدیویی و چه در شبکه‌های اجتماعی به یک صورت استفاده کنید.
یک نام مناسب انتخاب کنید
حالا که با اهداف خود از برندسازی به خوبی آشنا هستید، باید یک نام مناسب برای برند خود انتخاب کنید. نامی که انتخاب می‌کنید باید خاص و در عین حال ساده باشد؛ همچنین نباید تلفظ و نوشتن آن چه به زبان فارسی و چه زبان انگلیسی سخت باشد.
تا به اینجای مقاله شما تا حدود زیادی با مفهوم اینکه برند چیست و چگونه برندسازی کنیم آشنا شدید و می‌دانید این دو چه اهمیت زیادی دارند. اما باید بدانید که تمام مواردی که در بالا ذکر کردیم، زمانی می‌توانند ثمربخش باشند که شما در انتخاب اسم برند موفق عمل کنید. مخاطبین قرار است این اسم را به خاطر بسپارند و کسب و کار شما را با آن بشناسند؛ پس در انتخاب آن دقت داشته باشید.
یک لوگوی مناسب برای برندسازی موفق
پس از اینکه نام مناسبی برای برند خود انتخاب کردید، به سراغ یک لوگوی مناسب برای برند خود بروید. لوگو و نام برند شما در کنار یکدیگر قرار می‌گیرند و چهره‌ی کسب و کار شما می‌شوند. شرکت‌ها و افراد زیادی هستند که می‌توانید نام برند، هدف برند و مشخصات دیگر را به آن‌ها بدهید تا برای شما یک لوگو مناسب طراحی کنند.
یک شعار جذاب برای برند خود بسازید
هنگامی که یک شعار مناسب در کنار لوگوی برند شما قرار بگیرد، سرعت معروف شدن برند شما بسیار بیشتر می‌شود. ابتدا شعار برندهای معروف را بررسی کنید تا متوجه شوید یک شعار جذاب باید چه ویژگی‌هایی داشته باشد و سپس با توجه به هدف و نوع کسب و کارتان یک شعار جذاب بنویسید.
یک شعار تبلیغاتی جذاب و متناسب با کسب و کارتان باعث جلب توجه و اعتماد مخاطب می‌شود؛ پس در انتخاب شعار نهایت دقت را به کار ببرید.
با استفاده از تبلیغات برندسازی خود را تکمیل کنید
در بخش پایانی مقاله‌ی برند سازی چیست و چگونه برند سازی کنیم یکی از اصلی‌ترین دلایل موفقیت یک برند یعنی تبلیغات را بررسی می‌کنیم.
تبلیغات هدفمند و گسترده باعث می‌شود مردم خیلی سریع با برند شما آشنا شوند. بهترین راه برای شروع تبلیغ و برندسازی شبکه‌های اجتماعی می‌باشند که یکی از انواع روش های تبلیغات اینترنتی هستند؛ در بین آن‌ها شروع به تبلیغات کنید.
راه اندازی کمپین تبلیغاتی اینترنتی هم می‌تواند ثمر بخش باشد و مخاطبین زیادی را با برند شما آشنا کند.
جمع بندی نهایی
یکی از مهم‌ترین دلایلی که شما باید برای آن برندسازی کنید، ایجاد یک ذهنیت در مردم است؛ آن‌ها باید قدرت و تخصص شما را باور کنند و این ذهنیت برای آن‌ها ایجاد شود که شما یکی از بهترین‌ها هستید. در این مقاله شما را با اینکه برند چیست و چگونه برندسازی کنیم آشنا کردیم؛ با بررسی همین راهکارهایی که ارائه دادیم، می‌توانید این ذهنیت را در مردم و جامعه‌ی هدف کسب و کار خود ایجاد کنید.
دیدگاهتان را بنویسید