7 نکته ی کلیدی برای انتخاب اسم برند
برای به موفقیت رسیدن یک کسب و کار دلایل بسیار زیادی وجود دارد که باید به همه‌ی آن‌ها توجه شود؛ یکی از مهم‌ترین دلایل به موفقیت رسیدن یک کسب و کار “انتخاب اسم برند” می‌باشد. اسم برند باید یک سری ویژگی‌هایی داشته باشد و متناسب با کسب و کار شما باشد؛ به همین دلیل باید در انتخاب اسم برند نهایت دقت را داشته باشید.
اسم برند هویت کسب و کار شماست و یک اسم مناسب به برندسازی هر چه بهتر کمک بسیار زیادی می‌کند. اگر اسمی که انتخاب می‌کنید نامناسب یا بی ربط به کسب و کار شما باشد، بعدها از انتخاب این اسم پشیمان خواهید شد؛ حتی بعضی مواقع پیش آمده است که صاحبان یک کسب و کار، به خصوص کسب و کارهای اینترنتی نام برند خود را تغییر داده‌اند و در برندسازی به مشکلات زیادی برخورده‌اند.
بهتر است به جای دست و پنجه نرم کردن با مشکلات مختلفی که یک اسم نامناسب برای بند شما ایجاد می‌کند، با مطالعه‌ی این مقاله و رعایت نکات مهم در انتخاب اسم برند، یک نام جذاب و ماندگار برای کسب و کار خود ایجاد کنید و قدم بزرگی در مسیر برندسازی بردارید.
چرا انتخاب اسم مناسب برای برند مهم است؟
یکی از مهم‌ترین اقدامات یک کسب و کار در همان ابتدای راه انتخاب اسم برند می‌باشد. اگر اسم برند جذاب باشد خیلی سریع‌تر بین مردم معروف می‌شود؛ اما اگر اسم برند نامناسب باشد و جامعه‌ی هدف نتواند با آن ارتباط برقرار کند، صاحب برند کار بسیار سختی برای ایجاد محبوبیت برند در بین مردم دارد. از همین رو می‌توان گفت نام برند تاثیر مستقیمی روی موفقیت یا عدم موفقیت یک کسب و کار دارد.
یک اسم مناسب برای برند باید ویژگی‌هایی داشته باشد که بین جامعه معروف شود. برخی ویژگی های اسم برند مناسب عبارت اند از:
- ساده باشد: اگر به اسامی برندهای معروف دقت کنید، متوجه می‌شوید که اکثر آن‌ها اسم‌های بسیار ساده‌ای دارند و به راحتی در ذهن مردم مانده‌اند.
- جلب توجه کند: برای اینکه سرعت برند سازی شما افزایش یابد، باید یک اسم که توجه مخاطبین را به خود جلب کند و باعث شود در مورد آن کنجکاو شوند انتخاب کنید.
- کپی نباشد: یکی دیگر از ویژگی های اسم مناسب برند این است که کپی نام دیگر برندها یا مشابه نام آن‌ها نباشد؛ برندهای کپی معمولا به سرعت شکست می‌خورند.
- کسب و کار شما را متمایز کند: معمولا هنگامی که چند رقیب در یک کسب و کار هم سطح یکدیگر هستند، مردم به سراغ نامی می‌روند که منحصر به فرد است و به وضوح با دیگر نام‌ها متفاوت است.
مواردی که ذکر کردیم تعدادی از ویژگی‌های اسم برند مناسب بودند. در ادامه‌ی این مقاله با سلوک آکادمی همراه باشید تا به شما چند راهکار عالی برای انتخاب اسم برند بدهیم.
راهکارهایی برای انتخاب اسم برند مناسب
یک کسب و کار برای رسیدن به موفقیت علاوه بر اینکه باید محصولات و خدمات با کیفیتی رابه مشتریان ارائه دهد، بلکه باید یک اسم مناسب و ماندگار داشته باشد. هر چند دقیقا نمی‌توان گفت چه اسمی برای چه کسب و کاری مناسب است؛ اما شما با مطالعه‌ی راهکارهای مناسب برای انتخاب اسم برند می‌توانید بهترین اسم را برای کسب و کار خود انتخاب کنید. در ادامه‌ی این مقاله قصد داریم به شما نکاتی برای اینکه چگونه اسم برند انتخاب کنیم را بیان کنیم.
ابتدا هدف و هویت خود را مشخص کنید
در آغاز مسیر اینکه چگونه اسم برند انتخاب کنیم، بهتر است ابتدا هویت اصلی برند خود و هدف کسب و کار خودتان را مشخص کنید. برای انتخاب یک اسم مناسب باید خدمات و محصولات برند خود را در نظر داشته باشید تا بر اساس آن یک اسم مناسب انتخاب کنید.
چند اسم انتخاب کنید
با توجه محصولات و خدماتی ارائه می‌دهید، چند نام را مطرح کنید و براساس ویژگی‌هایی که در بالا به آن‌ها اشاره کردیم و همچنین نکات مهم در انتخاب اسم برند که در ادامه خواهیم گفت، بهترین گزینه را برای نام کسب و کار خود انتخاب کنید.
بهتر است در این کار از افراد متخصص در زمنیه‌ی انتخاب اسم برند و افراد خلاق هم کمک بگیرید.
بک نام کوتاه برای برند خود انتخاب کنید
به این نام‌ها دقت کنید:
- نایک
- اپل
- پوما
- آدیداس
- سامسونگ
اگر به نام این برندها و دیگر نام‌های معروف در دنیا دقت کنید، متوجه می‌شوید که تقریبا تمامی آن‌ها اسم‌های بسیار کوتاهی دارند؛ این اسامی به راحتی به زبان می‌آیند و کاربر در بیان آن‌ها دچار اشتباه نمی‌شود. گاهی با برخی از شرکت‌ها و کسب و کارها مواجه می‌شویم که نام آن‌ها بسیار طولانی می‌باشد. علاوه بر اینکه این نام‌ها بسیار ناپسند هستند، بلکه برای تبلیغات و برندسازی هم صاحبان خود را بشدت با مشکل مواجه می‌کنند و همان‌طور که پیش‌تر گفتیم، گاهی این اسامی به اندازه‌ای بد هستند که صاحبان کسب و کارها مجبور می‌شوند آن‌ها را تغییر دهند.
نام برند باید یک کلمه‌ی کوتاه و یا دو کلمه‌ای باشد و اگر دو کلمه‌ای بود، باید هر دو کلمه‌ی آن کوتاه باشند؛ نام‌های دو کلمه‌ای زمانی جذاب‌تر می‌شوند که یک ساختار تکرار شونده داشته باشند. نام‌هایی مثل کوکاکولا، اشی مشی، مزمز و کیت کت از این قانون پیروی می‌کنند و اتفاقا بسیار خوش آوا و جالب هستند و بین مردم از محبوبیت بالایی برخوردارند.
یک اسم منحصر به فرد انتخاب کنید
به هر کسب و کاری که در دنیا نگاه کنید، چند برند در آن وجود دارند که نامی متمایز دارند و بسیار معروف هستند. انتخاب یک اسم منحصر به فرد کمک زیادی در افزایش سرعت معروفیت آن برند می‌کند. هر اسمی که برای برند خود انتخاب کردید، بهتر است ابتدا درمورد اینکه قبلا توسط افراد دیگری انتخاب نشده‌است تحقیق کنید.
بهترین راه برای تحقیق این است که نام برند را در گوگل هم به فارسی و هم به انگلیسی سرچ کنید تا مطمئن شوید قبلا توسط افراد دیگری انتخاب نشده باشد.
بعضی افراد فکر می‌کنند که انتخاب یک نام معروف مثل اسم یک شهر یا یک تیم ورزشی و یا حتی نام یک سلبریتی برای یک برند می‌تواند جذاب باشد. اما انتخاب چنین اسم‌هایی تنها کسب و کار آن‌ها را به شکست نزدیک می‌کند. خلق یک اسم خاص که خیلی هم عجیب نباشد، بزرگ‌ترین لطفیست که شما می‌توانید به کسب و کار خود کنید.
اسم برند باید راحت باشد
یکی دیگر از نکات انتخاب اسم برند این است که اسم باید ساده باشد تا مردم به راحتی بتوانند آن را بخوانند و در اینترنت جست و جو کنند. بهتر است اسم انتخابی مخفف شده‌ی چند کلمه نباشد، چرا که در اکثر مواقع تلفظ این این اسامی مخفف شده بسیار سخت می‌باشد. معمولا این اسم‌ها خوش آوا نیستند و در ذهن کاربران نمی‌مانند. چرا که اصلا معنی خاصی نمی‌دهند تا مردم بتوانند آن‌ها را به خاطر بسپارند.
البته همیشه به این صورت نیست، گاهی برندهایی هم پیدا می‌شوند که در این امر موفق عمل می‌کنند؛ مثلا BMW مخفف شده‌ی (Bayerische Motoren Werke) می‌باشد و کمتر کسی پیدا می‌شود که این اسم را نشنیده باشد؛ اما سوال اینجاست که آیا تمام کلمات مخفف شده مانند BMW خوش آوا هستند؟ و اگر خوش آوا هستند آیا شما هم مانند این برند منابع مالی عظیمی برای تبلیغ این کلمه‌ی بی معنی و برندسازی دارید؟ در نتیجه می‌توان متوجه شد که استفاده از اسامی مخفف در اکثر مواقع ریسک بسیار بالایی دارد.
اسم برند باید همه جا قابل ثبت باشد!
از اصلی‌ترین ویژگی های اسم برند باید این باشد که در همه جا قابل ثبت باشد. اگر نام برند شما از لحاظ قانونی قابل ثبت نباشد، تمام کارهای شما برای انتخاب اسم بی اثر خواهند شد؛ علاوه بر این، نام برند شما باید به عنوان یک دامنه‌ی اینترنتی قابل ثبت باشد تا هنگامی که قصد کردید برای کسب و کار خود یک سایت اینترنتی راه اندازی کنید به مشکل بر نخورید.
می‌توانید نام برند خود را به انگلیسی و به همراه پسوند .com و .ir در گوگل جست و جو کنید و ببینید آیا سایتی وجود دارد که با نام مد نظر شما ایجاد شده باشد یا خیر.
پیشنهاد می‌کنیم در همان ابتدای راه حتی اگر قصد دارید فعلا برای کسب و کار خود سایتی راه اندازی نکنید، باز هم دامنه با نام مد نظر خود را ثبت کنید. چرا که ممکن است فرد دیگری با مشاهده‌ی نام برند شما، یک سایت اینترنتی با همان نام راه اندازی کند و به این صورت برای موفقیت کسب و کارتان در اینترنت با مشکلات جدی رو به رو خواهید شد.
به آینده نگاه کنید!
درست است که در همان ابتدای مسیر انتخاب اسم برند احتمالا شما یک کسب و کار کوچک دارید، اما اگر کسب و کار شما رونق بگیرد، ممکن است به شهرت جهانی دست پیدا کنید؛ پس بهتر است برای انتخاب اسم برند، به یک اسم در سطح جهانی فکر کنید.
اسم یا فامیل خود را روی برند نگذارید
بعضی افراد اسم یا فامیل خود را روی برند خود می‌گذارند و تا حد بسیار زیادی کلاس کار خود را پایین می‌آورند. فرض کنید صاحب یک برند فروش کفش فامیلی خود را روی برند خود گذاشته است. اصلا این نام فامیلی چه جذابیتی برای دیگران دارد؟ یا اصلا چه ارتباطی به تولید کیف و کفش دارد؟! خود شما بین کفش آدیداس و یک کفش که فامیلی صاحب برند روی آن است، به خرید کدام یک بیشتر ترغیب می‌شوید؟
در نتیجه هر چقدر هم که اسم و فامیل شما برایتان مهم است، باز هم بهتر است به سراغ آن‌ها برای برند خود نروید؛ چرا که معمولا بازخورد منفی زیادی از این انتخاب خواهید گرفت.
جمع بندی نهایی
انتخاب اسم برند برای همه‌ی افراد کار ساده‌ای نیست و گاهی انتخاب آن زمان زیادی را از صاحبان کسب و کارها می‌گیرد. بررسی نکاتی که در این مقاله بیان کردیم به شما کمک می‌کند تا بهترین انتخاب را برای نام برند خود داشته باشید. به این نکته دقت کنید که مهم‌ترین ویژگی های اسم برند، ارتباط آن با کسب و کارتان و همچنین کاربرپسند بودن آن است. پس حتما به جزئیات اسمی که انتخاب می‌کنید دقت داشته باشید.
دیدگاهتان را بنویسید